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    行政區品牌商品要選準找準特色優勢
    廣東省商業經濟學會會長、廣東財經大學大灣區雙循環研究院研究員 王先慶
    2022-05-12 00:00:00      中國經濟導報

     


        經過長期對全國各地打造“一區一特色,一區一品牌”的進展和情況展開調研,我重點介紹行政性區域品牌打造的四方面情況:
        一是選準找準特色優勢。對具體的商品品牌而言,在不同階段、不同時代和不同消費環境場景下,各地區域品牌的特色優勢是不一致的。比如,以小龍蝦為例,中老年人感官平平卻備受青年群體喜愛;也有很多老品牌在新的時代背景下,因為重油重鹽已經不再迎合當下的口味。
        二是選準找準消費者群體。隨著消費群體逐漸細分,不同客戶群有不同偏好,效應評價和價值水平不一致,所以不僅要選準客戶群,而且要選準客戶群區域。
        三是選準找準渠道體系和方式。農貿市場、大型商超直接配送到餐廳、送到消費者家庭等,都會有不一樣的銷售效果。
        四是選準找準品牌推廣的方式和模式。不同渠道、不同客戶群需要不同的品牌推廣方式,品牌推廣的核心要點不能盲目,不僅要讓人家記住你,而且喜歡上你,需要合適精準。

    【期號:4025】【版面:05】【作者:本版稿件由本報記者付朝歡、劉政、安寧和見習記者陳薈詞整理】打印本頁
     
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